Le marketing ? Beuk, quelle horreur ! C'est de la manipulation ! Oui, oui et encore oui, le marketing permet de vendre plus cher un produit moins bon car effectivement ce n'est pas le produit en lui même que l'on vend mais bien le rêve autour...Quelle en est la meilleure démonstration ? Qui aujourd'hui achète du Pepsi ? Pas grand monde... Pourtant lors des tests en aveugle il a été prouvé que nous préférons le Pepsi au Coca : Un vrai prodige du marketing !
Mais existe t'il un marketing plus noble ? Peut on utiliser cette science à de meilleures fins ? Supposons que nous nous servions de ces quelques connaissances pour mettre en avant des projets culturels : inciter les plus jeunes à la lecture par exemple ou encourager les étudiants à lire la presse ? Doit on penser la même chose du marketing de la littérature jeunesse que du marketing alimentaire ? Sont ils à mettre dans le même panier ?
Vous me direz sans doute : cela n'a rien à voir. D'un coté on tente d'attirer des jeunes à la culture tandis que de l'autre on ne fait que profiter de la faiblesse des gens pour abuser de leur confiance et leur faire acheter n'importe quoi !
Cependant, quelle que soit la finalité, la manipulation ne reste t'elle pas toujours de la manipulation ?
Vous me direz sans doute : cela n'a rien à voir. D'un coté on tente d'attirer des jeunes à la culture tandis que de l'autre on ne fait que profiter de la faiblesse des gens pour abuser de leur confiance et leur faire acheter n'importe quoi !
Cependant, quelle que soit la finalité, la manipulation ne reste t'elle pas toujours de la manipulation ?
2 commentaires:
Simple petite réaction à cet article : j'ai découvert récemment le concept de "marketing ethique" ! Sincèrement ça te parait pas une bonne blague ? L'expression antithétique par excellence: vendre tout et n'importe quoi de n'importe quelle manière mais en toute moralité ! Qui voudrait bosser là dedans ?
Le "marketing ethique" c'est l'apothéose du marketing ! Les gens achètent, convaincus d'avoir fait une bonne action et de ne pas avoir cédé aux vices du marketing. C'est un peu comme toutes ces boites qui se déclarent agir pour le développement durable alors que ce ne sont que des actions de communication. Mais au final, ne vaut il mieux pas acheter commerce équitable ou penser développement durable dans ce contexte là que de ne pas le faire du tout ?
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